M. Βρετανία: Δημοφιλέστερα τα κοινωνικά δίκτυα από τις μηχανές αναζήτησης

14 Ιουνιου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Ο Μάιος ήταν ο πρώτος μήνας όπου τα κοινωνικά δίκτυα έδειξαν τα δόντια τους στις μηχανές αναζήτησης...

Μήπως η Google πρέπει να ανησυχεί εξαιτίας της επισκεψιμότητας στα κοινωνικά δίκτυα; Όποια και αν είναι η απάντηση, το σίγουρο είναι ότι πρόσφατη έρευνα αποδεικνύει ότι τα κοινωνικά δίκτυα στη Βρετανία (τουλάχιστον για τον μήνα Μάιο) ελκύουν περισσότερους επισκέπτες απ’ ότι οι μηχανές αναζήτησης.

Σύμφωνα με την Hitwise, μέσα στον Μάιο τα κοινωνικά δίκτυα είχαν μερίδιο 11,88% στο σύνολο των επισκέψεων (visits) με τις μηχανές αναζήτησης να ακολουθούν με 11,33%. Πρόκειται για τον πρώτο μήνα που τα κοινωνικά δίκτυα στη Βρετανία υπερτερούν σε δημοφιλία από τις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, χρειάζεται να σημειωθεί ότι το YouTube, ιδιοκτησίας Google, εμπίπτει στην κατηγορία των κοινωνικών δικτύων, γεγονός που καθιστά τα αποτελέσματα της έρευνας σχετικά «διάτρητα».

Τη δεδομένη στιγμή το Facebook κατέχει το 55% των συνολικών επισκέψεων με το YouTube να ακολουθεί στη δεύτερη θέση. Τρίτο έρχεται το Twitter, στην τέταρτη θέση το Bebo και πέμπτο το MySpace.

O Robin Goad, επικεφαλής του τμήματος ερευνών της Hitwise σχολίασε σχετικά ότι ενώ τα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης επιτελούν διαφορετικές λειτουργίες, είναι ταυτόχρονα οι «πύλες» για το ευρύτερο ίντερνετ. «Ωστόσο», εξηγεί ο Goad, «το μεγαλύτερο budget του online marketing στρέφεται ακόμη προς τις υπηρεσίες αναζήτησης, κατάσταση που φαίνεται να παραμένει τουλάχιστον μεσοπρόθεσμα».

Ένα από τα πιο σημαντικά εμπόδια που χρειάζεται να ξεπεράσουν τα κοινωνικά δίκτυα σχετικά με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση είναι το ζήτημα της διαφημιστικής παρεμβατικότητας. Τόσο στο YouTube όσο και στο Facebook οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στα αντίστοιχα περιβάλλοντα αποδεικνύονται συχνά ενοχλητικές. Την ίδια στιγμή, όταν ένας χρήστης αναζητά κάτι στο Google έχει στο πίσω μέρος του μυαλού του, όπως εκτιμούν οι ειδικοί, την αγορά ενός προϊόντος.

Η πιθανότητα αγοράς σ’ αυτήν την περίπτωση είναι μεγαλύτερη. Και το κυριότερο...κανείς δεν ενοχλεί κανέναν…

09/06/2010 - kathimerini.gr με πληροφορίες από ΤechCrunch