Οι διαφημίσεις σας στο Google με λέξη-κλειδί εμπορικά σήματα ανταγωνιστών

29 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Η Google πρόκειται να ανανεώσει στις 14 Σεπτεμβρίου 2010 την πολιτική της περί εμπορικών σημάτων, κατόπιν σχετικής απόφασης του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου τον Μάρτιο του 2010. Το δικαστήριο αποφάνθηκε ότι η Google έχει σεβαστεί το δίκαιο περί εμπορικών σημάτων, επιτρέποντας στους διαφημιστές να υποβάλλουν προσφορές για τις λέξεις-κλειδιά που αντιστοιχούν σε εμπορικά σήματα τρίτων.

Σύμφωνα με την νέα πολιτική, μια εταιρεία που διαφημίζεται μέσω της Google στην Ευρώπη -και συγκεκριμένα μέσω του AdWords- θα μπορεί να ορίσει ως λέξεις-κλειδιά όρους από εμπορικά σήματα τρίτων. Εντούτοις, εάν ο ιδιοκτήτης εμπορικού σήματος στην Ευρώπη θεωρεί ότι μια διαφήμιση τρίτου δημιουργεί σύγχυση στους χρήστες ως προς την προέλευση των διαφημιζόμενων προϊόντων και υπηρεσιών καθώς ενεργοποιείται από το δικό του εμπορικό σήμα, μπορεί να υποβάλει ένσταση στην Google. Εάν η Google θεωρήσει ότι η συγκεκριμένη διαφήμιση προκαλεί σύγχυση στους χρήστες ως προς την προέλευση των αγαθών και των υπηρεσιών που διαφημίζονται, η διαφήμιση μπορεί να εμποδιστεί.

Ο Γενικός Διευθυντής της Google Ελλάδας, κος Στέφανος Λουκάκος δήλωσε σχετικά ότι «Με αυτήν την αλλαγή στην πολιτική μας, ουσιαστικά επωφελούνται οι χρήστες καθώς θα εκτίθενται σε διαφημίσεις πιο σχετικές με αυτό που αναζητούν, κάθε φορά που κάνουν χρήση του Google».

Αυτή η αλλαγή εξομοιώνει την ευρωπαϊκή πολιτική της Google με αυτή που έχει υιοθετήσει στις περισσότερες χώρες του κόσμου. Οι διαφημιστές έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν όρους εμπορικών σημάτων τρίτων στις ΗΠΑ και στον Καναδά ήδη από το 2004, στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία από το 2008 και σε πολλές άλλες χώρες από το Μάιο του 2009.

Μετά την αλλαγή της πολιτικής του Google, εάν ένας χρήστης κάνει αναζήτηση με λέξη-κλειδί το εμπορικό σήμα ενός κατασκευαστή τηλεοράσεων θα μπορεί να βρει σχετικές και χρήσιμες διαφημίσεις όχι μόνο από αυτόν τον κατασκευαστή αλλά και από εταιρίες ηλεκτρικών ειδών, από σάιτ με απόψεις καταναλωτών, από πωλητές μεταχειρισμένων συσκευών, καθώς επίσης και διαφημίσεις από άλλους κατασκευαστές. Σύμφωνα με την προηγούμενη πολιτική της Google στην Ευρώπη, οι ιδιοκτήτες ενός εμπορικού σήματος είχαν τη  δυνατότητα να το καταθέσουν στην Google και να εμποδίσουν την εμφάνιση διαφημίσεων από τρίτους.

Η πολιτική της Google σχετικά με τα κείμενα των διαφημίσεων παραμένει η ίδια – μη εξουσιοδοτημένοι διαφημιστές δεν θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν παρακολουθούμενο εμπορικό σήμα στο κείμενο της διαφήμισής τους. Αυτή η αλλαγή πολιτικής εμπορικών σημάτων αφορά μόνο τις λέξεις-κλειδί. Εξαίρεση αποτελεί το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιρλανδία που τώρα ανανεώνουν την πολιτική  τους αναφορικά με τα κείμενα των διαφημίσεων. Από τις 14 Σεπτεμβρίου 2010, ορισμένοι διαφημιστές στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία θα μπορούν να χρησιμοποιούν εμπορικά σήματα τρίτων στο κείμενο της διαφήμισής τους, ακόμη και αν δεν κατέχουν αυτό το σήμα ή δεν έχουν ρητή έγκριση από τον ιδιοκτήτη του εμπορικού σήματος να το χρησιμοποιούν. Σε αυτούς τους διαφημιστές περιλαμβάνονται οι μεταπωλητές, πωλητές εξαρτημάτων, ανταλλακτικών καθώς και ιστοσελίδες με ενημερωτικό υλικό.

23/08/2010 - tech.in.gr