Διαφήμιση

Επικαιρότητα

Αυξάνεται η διαφημιστική δαπάνη στα social games

( 0 ψήφοι )

19 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

farmvilleΓια τις περισσότερες εταιρείες που έχουν κυκλοφορήσει κάποιο από τα λεγόμενα social games, όπως το Farmville, η βασική πηγή εσόδων δεν είναι η διαφήμιση, αλλά η πώληση ψηφιακών αγαθών στους χρήστες. Το σκηνικό αλλάζει ωστόσο, καθώς εταιρείες όπως η Zynga και η Playdom συνειδητοποιούν ότι τα παιχνίδια τους είναι διαφημιστικοί προορισμού για διαφημιστικές εταιρείες και επιχειρήσεις που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών.

Μελέτη του eMarketer υπολογίζει ότι οι επιχειρήσεις στις ΗΠΑ θα ξοδέψουν περίπου 220 εκατομμύρια δολάρια για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους σε social games και άλλες εφαρμογές κοινωνικού περιεχομένου, ενώ το 2011 το ποσό θα φτάσει τα 293 εκατομμύρια. Τα στοιχεία αυτά δεν περιλαμβάνουν τα ποσά που θα δοθούν για διαφημίσεις σε εφαρμογές κινητών τηλεφώνων.

Αναλυτές επισημαίνουν ότι αυτές οι προβλέψεις μπορεί τελικά να αποδειχτούν συντηρητικές, καθώς η αγορά αυξάνει σε μέγεθος. Σύμφωνα με την Next Up Research, σχεδόν 80% των εσόδων της Zynga προέρχονται από την πώληση ψηφιακών αγαθών. Ακόμη κι έτσι, το τεράστιο κοινό των παιχνιδιών της εταιρείας, όπως το Farmville, προσελκύουν το ενδιαφέρον των διαφημιστών.

Για τις εταιρείες αυτής της αγοράς, η διαφήμιση μπορεί να αναδειχθεί σε σημαντικό στοιχείο του επιχειρηματικού μοντέλου, σύμφωνα με τα λεγόμενα του διευθύνοντα συμβούλου της Zynga, Μαρκ Πίνκους. Ωστόσο, πρόσθεσε, οι τρόποι διαφήμισης μέσα στα social games θα πρέπει να είναι ριζικά διαφορετικοί από τις παραδοσιακές μεθόδους ώστε να κινήσουν το ενδιαφέρον του χρήστη που εκείνη την ώρα είναι προσηλωμένος στο παιχνίδι του.

 

12/08/2010 - kathimerini.gr με πληροφορίες eMarketer

Ετικέτες:
Add a comment

Dislike button: Κακόβουλο λογισμικό απειλεί τους χρήστες του Facebook

( 0 ψήφοι )

18 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

the dislike buttonΣτόχο εξαπάτησης αποτελούν οι χρήστες του Facebook μέσα από κακόβουλο λογισμικό που τους προτρέπει να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή στη σελίδα τους!

Το λογισμικό εξαπατά τους χρήστες επιτρέποντας σε ένα πρόγραμμα να αποκτήσει πρόσβαση στο προφίλ τους, ενώ στη συνέχεια δημοσιεύει μηνύματα spam. Προτρέπει ακόμη τους χρήστες να απαντήσουν σε μια διαδικτυακή δημοσκόπηση. Η εφαρμογή που εγκαθιστά το κακόβουλο λογισμικό είναι ένα κουμπί «Dislike», παρόμοιο με το «Like» που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να δείξουν την προτίμηση τους και να αξιολογήσουν σχόλια στο Facebook.

Σύμφωνα με τον Γκράχαμ Κλούλι, της εταιρείας ασφάλειας λογισμικού Sophos, πρόκειται για την προ πρόσφατη «δημοσκόπηση εξαπάτησης» που επιχειρεί να καθοδηγήσει χρήστες σε συγκεκριμένες παγιδευμένες σελίδες, αλλά και να αποστείλει μηνύματα spam σε λίστες φίλων.

Όπως επισημαίνει ο Κλούλι, μεγάλη μερίδα χρηστών των κοινωνικών δικτύων δίνουν πρόσβαση στο προφίλ τους σε εφαρμογές που δεν γνωρίζουν καθόλου, χωρίς να ελέγχουν αν προέρχονται από αξιόπιστες πηγές. Το κακό με τη συγκεκριμένη εφαρμογή που εγκαθιστά το κακόβουλο λογισμικό ωστόσο είναι ότι φαίνεται να προέρχεται από γνωστές εταιρείες, αφού προτρέπει τον χρήστη να κατεβάσει στον υπολογιστή του ένα add-on του γνωστού browser Firefox. (Βέβαια τα add-ons του Firefox καλό θα είναι να προέρχονται από την επίσημη ιστοσελίδα, όπως στην προκειμένη περίπτωηση κυκλοφορεί το «original» Facebook dislike button...).

Όπως επεσήμαναν εκπρόσωποι τόσο του Facebook όσο και της Mozilla, εταιρείας που κατασκευάζει τον Firefox, δεν παύουν να τονίζουν στους χρήστες ότι θα πρέπει να είναι πολύ προσεκτικοί όταν κατεβάζουν add-ons για το λογισμικό τους. «Οι χρήστες δεν θα πρέπει να ακολουθούν links που φαίνονται ύποπτα, ακόμη και αν φαίνεται να έχουν σταλεί από φίλους», δήλωσε ο εκπρόσωπος του Facebook.

Επιπλέον, η γνωστή σελίδα κοινωνικής δικτύωσης έχει δημιουργήσει τις απαραίτητες διαδικασίες ώστε να αντιμετωπίζονται άμεσα εφαρμογές που περιέχουν κακόβουλο κώδικα που μπορεί να βλάψει τον υπολογιστή του χρήστη. Αξίζει να αναφερθεί ωστόσο, ότι ανεξάρτητα από τις προσπάθειες που καταβάλλει κάθε εταιρεία για να προστατεύσει το λογισμικό της και όσους το χρησιμοποιούν από κακόβουλες επιθέσεις, οι χρήστες έχουν οι ίδιοι μερίδιο στην προστασία του υπολογιστή τους, ενημερώνοντας πάντα τα σχετικά προγράμματα και προσέχοντας τα links που ακολουθούν στο Διαδίκτυο.

 

17/08/2010 - kathimerini.gr με πληροφορίες BBC

Ετικέτες:
Add a comment

Συνέχεια στην κόντρα μεταξύ ΟΤΕ και ΕΕΤΤ

( 0 ψήφοι )

18 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

eett.gr logoΑνεβαίνουν οι τόνοι στην κόντρα μεταξύ ΟΤΕ και ΕΕΤΤ. Πρόσφατα εγκρίθηκαν από την ΕΕΤΤ οκτώ εκπτωτικά πακέτα υπηρεσιών τηλεφωνίας και ευρυζωνικότητας, «με τα οποία ο ΟΤΕ επιθυμεί να προσφέρει καλύτερες τιμές και βελτιωμένες υπηρεσίες στους πελάτες του, οικιακούς και επιχειρησιακούς. Οι δύο όμως πιο δημοφιλείς προτάσεις του απορρίφθηκαν, για άλλη μια φορά, με το σκεπτικό ότι «βλάπτεται ο ανταγωνισμός», σημειώνει ο Οργανισμός σε ανακοίνωσή του.

Σύμφωνα με τον ΟΤΕ, οι άλλοι πάροχοι έχουν τη δυνατότητα να πουλάνε σε ιδιαίτερα χαμηλές και ανταγωνιστικές τιμές. Τα μερίδια των παρόχων σήμερα ξεπερνούν, ειδικότερα στις ευρυζωνικές συνδέσεις, το 50%. «Τα νέα προϊόντα που η ΕΕΤΤ εμποδίζει τον ΟΤΕ να προσφέρει, δεν πλήττουν τον ανταγωνισμό. Ο ΟΤΕ μπορεί και πρέπει να έχει τη δυνατότητα να ανταγωνιστεί τους υπόλοιπους παρόχους επί ίσοις όροις, σεβόμενος τους κανόνες της αγοράς», αναφέρει ο Οργανισμός. Το όποιο επιστημονικοφανές μοντέλο, πάνω στο οποίο βασίζεται η εξέταση των πακέτων του ΟΤΕ από την ΕΕΤΤ, παραμένει όχι μόνον αδιαφανές, καθώς δεν έχει μέχρι σήμερα γνωστοποιηθεί στον ΟΤΕ, αλλά κυρίως αναχρονιστικό, αφού δεν λαμβάνει υπόψη τα σημερινά δεδομένα, αλλά αντικατοπτρίζει την αγορά όπως ήταν το 2006», αναφέρει ο ΟΤΕ και επισημαίνει ότι οι πρακτικές αυτές βάλλουν μια υγιή επιχείρηση, που έχει ιδιαίτερη σημασία για την ελληνική οικονομία. Καθυστερούν τις επενδύσεις που κάνει ο ΟΤΕ σε δίκτυα νέας γενιάς. Οι καταναλωτές στερούνται τη δυνατότητα να επωφεληθούν από ποιοτικότερες και ανταγωνιστικότερες υπηρεσίες. Ωστόσο, σέβεται τη ρύθμιση, αλλά αυτή θα πρέπει να εξελίσσεται με βάση τα δεδομένα της αγοράς.

 

13/08/2010 - kathimerini.gr

Ετικέτες:
Add a comment

Προϊόντα κομμένα και ραμμένα στα μέτρα σας!

( 0 ψήφοι )

18 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Μπαίνετε στην ιστοσελίδα της εταιρείας, σχεδιάζετε το προϊόν που θέλετε και το παραγγέλνετε!

co-creationΘέλετε να αγοράσετε έναν επιτραπέζιο ή φορητό υπολογιστή ο οποίος θα είναι «κομμένος και ραμμένος» στις ανάγκες σας; Τότε, δεν έχετε παρά να επισκεφθείτε κάποιο online κατάστημα, για να παραγγείλετε το μηχάνημα με τα εξαρτήματα που εσείς θα επιλέξετε. Τουλάχιστον στο εξωτερικό, αυτή η λογική «της σχεδίασης σε συνεργασία με τον πελάτη» («customer co-creation»), όπως ονομάζεται, είναι τόσο διαδεδομένη ώστε εδώ και μερικά χρόνια, έχουν κάνει την εμφάνισή τους αρκετές ιστοσελίδες που επιτρέπουν στους χρήστες τους να παραγγείλουν εξίσου «εξατομικευμένα» αγαθά από πολλές ακόμη κατηγορίες – όπως ρούχα, κοσμήματα ή... δημητριακά.

Εκτιμάται, μάλιστα, πως το ίντερνετ έχει δώσει την ευκαιρία σε πολλές νέες επιχειρήσεις να διακινούν προϊόντα τα οποία παρασκευάζονται με βάση τις προτιμήσεις που καταθέτει διαδικτυακά ο πελάτης. Aλλωστε, πολλοί ειδικοί αποδίδουν τη δημοφιλία της ιδέας στο ότι οι περισσότεροι χρήστες του παγκόσμιου ιστού είναι μέλη υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης, συνεπώς είναι εξοικειωμένοι στο να χρησιμοποιούν διαδραστικά μενού με τα οποία καθορίζουν οι ίδιοι διάφορες παραμέτρους αναφορικά με το online προφίλ τους. Με τη διαφορά ότι, με ανάλογα διαδραστικά μενού, οι επιχειρήσεις που ειδικεύονται στο «customer co-creation» δίνουν τη δυνατότητα στον πελάτη να επιλέξει το χρώμα, το σχέδιο και τα υλικά κατασκευής όσων προϊόντων παραγγείλει.

Oπως είναι φυσικό, από τη συγκεκριμένη αγορά δεν θα μπορούσαν να απουσιάζουν τα είδη πολυτελείας και τα δώρα. Eτσι, η γερμανική MyParfuem επιτρέπει στους πελάτες της να «συνθέσουν» ένα ανδρικό ή γυναικείο άρωμα από τριάντα και πλέον αιθέρια έλαια σε ποικίλες δοσολογίες, ώστε να δημιουργήσουν ένα μοναδικό μείγμα ανάμεσα σε... οκτώ δισεκατομμύρια πιθανούς συνδυασμούς. Από την άλλη πλευρά, το επιχείρημα της εταιρείας Laudi Vidni είναι ότι, ενώ οποιαδήποτε επώνυμη τσάντα κοστίζει εκατοντάδες ευρώ, μέσα από το site της επιχείρησης, οποιαδήποτε καταναλώτρια μπορεί με τα ίδια περίπου χρήματα να δημιουργήσει το δικό της μοντέλο κυριολεκτικά από το μηδέν, αγοράζοντας μία τσάντα με μοναδική εξωτερική εμφάνιση και design...

Το ίδιο επιχείρημα επικαλείται και το ηλεκτρονικό κατάστημα Gemvara στο οποίο, χρησιμοποιώντας το εικονικό του περιβάλλον, ο αγοραστής έχει τη δυνατότητα να δημιουργήσει απεριόριστες παραλλαγές κοσμημάτων αλλάζοντας υλικά και πολύτιμους λίθους, τη στιγμή που η εφαρμογή υπολογίζει αυτομάτως την τιμή για κάθε επιλογή. Ενα πλεονέκτημα που βοήθησε πριν από λίγους μήνες το Gemvara να εξασφαλίσει χρηματοδότηση 5 εκατ. δολαρίων και έκανε το περιοδικό Business Week να το χαρακτηρίσει μία από τις πλέον υποσχόμενες νεοεμφανιζόμενες εταιρείες.

Όχι ότι στο ίντερνετ δεν μπορεί να βρει κανείς υπηρεσίες που προσφέρουν τη δυνατότητα «προσωποποίησης» για αντικείμενα μικρότερης αξίας ή καθημερινής χρήσης. Μία από τις πιο απλές περιπτώσεις αποτελεί η ψηφιακή πλατφόρμα Spreadshirt, η οποία δίνει τη δυνατότητα εκτύπωσης σε μπλούζες, φόρμες και μπουφάν των αγαπημένων σχεδίων του πελάτη. Επίσης, η Blank-Label προχώρησε ακόμη παραπέρα, αποστέλλοντας σε αγοραστές σε όλο τον κόσμο πουκάμισα με τη σχεδίαση και το ύφασμα που θα διαλέξουν online οι ίδιοι. Κάτι που, στην περίπτωση των γυναικείων παπουτσιών, κάνουν εταιρείες σαν τις Shoes of Prey και Upperstreet. Aλλωστε, όλες αυτές οι υπηρεσίες φαίνεται να κερδίζουν έμμεσα απήχηση, καθώς «η σχεδίαση σε συνεργασία με τον πελάτη» επεκτείνεται σε ολοένα και περισσότερα καταναλωτικά αγαθά. Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, το πιο πρόσφατο παράδειγμα είναι διάφορα είδη τροφίμων, όπως μπισκότα από την 410degrees και δημητριακά των MixMyGranola και MojaMix – είδη με συστατικά που επιλέγει ο πελάτης κατά τη διαδικασία της online παραγγελίας. Και για όσους πιστεύουν πως και τα κατοικίδιά τους έχουν εξίσου δικαίωμα σε εξατομικευμένα προϊόντα, η εταιρεία Red Moon τους προσφέρει τροφές για σκύλους και γάτες με τις πρώτες ύλες και τις θρεπτικές ουσίες που οι ιδιοκτήτες κατοικιδίων θεωρούν κατάλληλες.

Lego και παπούτσια

Η τάση για τη «σχεδίαση σε συνεργασία με τον πελάτη» έχει προσελκύσει και πολυεθνικές επιχειρήσεις: μέσα από την ιστοσελίδα DesignByMe, για παράδειγμα, οι φανατικοί των Lego μπορούν να δημιουργήσουν στην οθόνη τη δική τους πρωτότυπη κατασκευή, με την εφαρμογή να υπολογίζει ποια και πόσα «τουβλάκια» θα πρέπει να παραγγείλουν για να την συναρμολογήσουν. Επίσης, στον χώρο των αθλητικών ειδών, η Nike, η Adidas και η Converse δίνουν τη δυνατότητα «εξατομίκευσης» των παπουτσιών που θα αγοράσει κανείς, επιλέγοντας από τις ιστοσελίδες τον τύπο, τα υλικά αλλά και τα διακριτικά που θα τυπωθούν. Μόνο για τη Nike, μάλιστα, τα κέρδη από την υπηρεσία αυτή ξεπέρασαν πέρυσι τα 100 εκατ. δολ. Και οι μικρές εταιρείες υποστηρίζουν πως τα εξατομικευμένα αγαθά δίνουν ένα συγκριτικό πλεονέκτημα, αφού προϋποθέτουν περιορισμένες κλίμακες παραγωγής, που μπορούν να προσαρμοστούν σε κάθε παραγγελία ξεχωριστά. Και θεωρούν πως τα προϊόντα που κατασκευάζονται «καθ’ υπόδειξιν» του καταναλωτή μπορούν να ανταγωνισθούν κάλλιστα τα επώνυμα είδη.

 

14/08/2010 - kathimerini.gr

Ετικέτες:
Add a comment

Γονική ξενάγηση στο διαδίκτυο για την προστασία των παιδιών

( 0 ψήφοι )

18 Αυγουστου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Internet Parental GuidanceΕίναι καλή ιδέα να κάνετε μία ψηφιακή ξενάγηση στο διαδίκτυο πριν επιτρέψετε στο παιδί σας να γίνει μέλος σε κάποια ιστοσελίδα κοινωνικής δικτύωσης ή φόρουμ...

Η κοινωνική ψυχολόγος Καταρίνα Κάτζερ, σε άρθρο της που δημιοσιεύτηκε στο γερμανικό Reader's Digest, συμβουλεύει τους γονείς να "διδάξουν" στο παιδί τους πως να αναζητούν φωτογραφίες ή κείμενα φίλων τους που βρίσκονται ήδη στο διαδίκτυο. Η Kαταρίνα Κάτζερ υποστηρίζει ότι με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να αποδείξουμε στα παιδιά γιατί δεν πρέπει να αναρτούν προσωπικές πληροφορίες και φωτογραφίες στο διαδίκτυο.

Οι φωτογραφίες και οι πληροφορίες που αναρτούμε στο διαδίκτυο είναι πολύ εύκολο να χρησιμοποιηθούν από "ψηφιακούς απαγωγείς" οι οποίοι επεξεργάζονται φωτογραφίες προσώπων και τις επικολλούν σε απρεπείς ή δυσφημιστικές εικόνες.

Επίσης, η Καταρίνα Κάτζερ συμβουλεύει τους γονείς να δράσουν άμεσα εάν υποπέσει στην αντίληψη τους ότι κάποια φωτογραφία του παιδιού τους χρησιμοποιείται παράνομα, συγκεντρώνοντας όσα περισσότερα στοιχεία μπορούν και να απευθυνούν στη συνέχεια στην αστυνομία, προκειμένου να εντοπιστεί η "διαδρομή" της φωτογραφίας.

 

16/08/2010 - enet.gr

Ετικέτες:
Add a comment

Περισσότερα Άρθρα...

τελευταία άρθρα

δημοφιλή άρθρα / νέα

δημοψήφισμα

Νέα επικαιρότητας: Ποιότητα ή ποσότητα;