28 Σεπτεμβριου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Οι εφαρμογές (applications) διαδίδονται όλο και περισσότερο της μόδας στα κινητά τηλέφωνα και τις άλλες φορητές συσκευές, ωστόσο οι χρήστες συχνά προβληματίζονται, εξαιτίας της έλλειψης συμβατότητας με τις διάφορες φορητές συσκευές. Τώρα, το γερμανικό Ινστιτούτο Φραουνχόφερ για τα Ανοιχτά Συστήματα Επικοινωνιών (Fokus) ανέλαβε να συντονίσει μια ευρεία ευρωπαϊκή κοινοπραξία για τη δημιουργία ενός ενιαίου περιβάλλοντος ανάπτυξης τέτοιων εφαρμογών, ώστε να είναι συμβατές και να μπορούν να λειτουργήσουν σε κάθε συσκευή που συνδέεται στο Διαδίκτυο.

Το φιλόδοξο σχέδιο, με την ονομασία Webinos, θα χρηματοδοτηθεί με 10 εκατομμύρια ευρώ από την Ευρωπαϊκή Ένωση. Στην κοινοπραξία συμμετέχουν 22 φορείς και εταιρίες, μεταξύ αυτών οι Deutsche Telekom και Telecom Italia, οι Sony Ericsson και Samsung, καθώς και το World Wide Web Consortium, σύμφωνα με το BBC.

Η πρωτοβουλία αποσκοπεί στο να παρακάμψει τα λειτουργικά συστήματα και τα ηλεκτρονικά καταστήματα που πουλάνε εφαρμογές (π.χ. το iTunes της Apple), παρέχοντας μια τελείως νέα προσέγγιση με βάση το Διαδίκτυο. Ο στόχος είναι η ίδια εφαρμογή να έχει «ανοικτές» προδιαγραφές που θα της επιτρέπουν να λειτουργεί εξίσου καλά σε μια τηλεόραση συνδεμένη στο Ίντερνετ, σε ένα αυτοκίνητο, σε ένα κινητό τηλέφωνο ή σε κάποια άλλη φορητή συσκευή, ανεξάρτητα από το ποιοι θα είναι οι κατασκευαστές των προϊόντων.

Πάντως ορισμένοι αναλυτές αμφιβάλλουν ότι θα είναι δυνατό στην πράξη να προκύψουν αποτελέσματα από το όλο σχέδιο, με δεδομένη την υπερβολική κατάτμηση που εμφανίζουν οι πλατφόρμες των επιμέρους κατασκευαστών, οι οποίοι συνήθως πασχίζουν να «δέσουν» τους πελάτες στη δική τους πλατφόρμα και να κερδίσουν από την πώληση «κλειστών» εφαρμογών.

Όπως δήλωσε ο υπεύθυνος του σχεδίου Στέφαν Στέγκλιτς του Ινστιτούτου Φραουνχόφερ, μόνο στην κινητή τηλεφωνία υπάρχουν τρεις πλατφόρμες για δημιουργία εφαρμογών (iOS, Android, Symbian), ενώ γίνονται πολύ περισσότερες, αν συνυπολογιστούν οι πλατφόρμες για την ανάπτυξη εφαρμογών στα αυτοκίνητα και στις ποικίλες καταναλωτικές ηλεκτρονικές συσκευές. Μια πραγματική «Βαβέλ» που κάποιους εξυπηρετεί και τους περισσότερους προβληματίζει.

Η κεντρική ιδέα της ευρωπαϊκής πρωτοβουλίας δεν είναι να δημιουργηθεί ένα ακόμα λειτουργικό σύστημα (που θα επιδεινώσει τη σημερινή κατάσταση), ούτε να αναπτυχθεί μια υπηρεσία που θα «μεταφράζει» το λογισμικό του κώδικα μιας πλατφόρμας σε αυτό μιας άλλης, αλλά να καταστεί εφικτό να υπάρξουν εφαρμογές που θα «τρέχουν» ελεύθερα σε ένα «ανοικτό» περιβάλλον Web. Ως κοινός «παρονομαστής» σε όλες τις συσκευές θεωρείται το πρόγραμμα πλοήγησης στο Ίντερνετ (web browser) και αυτή τη βάση θα επιδιωχθεί να αξιοποιήσουν όλοι οι χρήστες προκειμένου μελλοντικά να «τρέχουν» το ίδιο περιεχόμενο, δηλαδή την ίδια εφαρμογή, σε οποιαδήποτε συσκευή.

Το μεγάλο ερώτημα όμως είναι αν η Apple θα δεχτεί να συμμετάσχει στην ευρωπαϊκή πρωτοβουλία ή αν αυτή θα αναγκαστεί να προχωρήσει ερήμην της αμερικανικής εταιρίας, η οποία προς το παρόν δεν φαίνεται διατεθειμένη να εναρμονίσει τις προδιαγραφές της δικής της πλατφόρμας λογισμικού με αυτές των άλλων εταιριών. Από την άλλη, παρά τα οφέλη (π.χ. μείωση των τιμών των εφαρμογών) που αναμένεται να φέρει η πρωτοβουλία Webinos, αν τελικά όντως καταφέρει να υλοποιηθεί, υπάρχουν ενστάσεις ορισμένων μήπως αποθαρρύνει τις περαιτέρω καινοτομίες.

23/09/2010 - kathimerini.gr με πληροφορίες ΑΠΕ-ΜΠΕ

28 Σεπτεμβριου 2010
Posted in Επικαιρότητα

Φανταστείτε έναν κόσμο στον οποίο οι καταναλωτές πραγματοποιούν τις αγορές τους ακουμπώντας το κινητό τους τηλέφωνο σε μία συσκευή που αναλαμβάνει να περάσει τη χρέωση στον επόμενο λογαριασμό της συνδρομής τους. Η λίστα για τα ψώνια του σούπερ μάρκετ γίνεται μέσα από μια εφαρμογή εγκατεστημένη στο κινητό τηλέφωνο, που αναλαμβάνει να οργανώσει τα προϊόντα με βάση τη σειρά που είναι τοποθετημένα στα ράφια του συγκεκριμένου σούπερ μάρκετ, ενώ με το πρώτο χιόνι, η εταιρεία από την οποία αγοράσατε το αυτοκίνητο σας, στέλνει στο κινητό φωτογραφία του με τα καινούργια λάστιχα χιονιού και ενημερώνοντας σας ότι μπορείτε άμεσα να τα αγοράσετε. Τώρα σταματήστε να φαντάζεστε. Όλα τα παραπάνω δεν είναι μέρος σεναρίου χολιγουντιανής παραγωγής αλλά πραγματικότητα που εφαρμόζεται ήδη από μεγάλες εταιρείες του εξωτερικού.

«Το μέλλον είναι τώρα». Με αυτή την πρόταση που μπορεί να ακούγεται κλισέ, αλλά αποδεικνύεται πέρα ως πέρα αληθινή, συνόψισε τα λεγόμενα του ο Μάικ Γουόλς, στην ομιλία που έδωσε την περασμένη Παρασκευή ενώπιον στελεχών της ελληνικής και ξένης διαφημιστικής αγοράς, στο πλαίσιο του workshop που διοργάνωσε η Internet q στην Αθήνα. Ο Γουόλς, που εστιάζει τη δραστηριότητα του στη συγκέντρωση ενδιαφερόντων τεχνολογικών ιδεών από κάθε γωνιά του πλανήτη και έχει διατελέσει σύμβουλος σε μια σειρά από διεθνή μέσα ενημέρωσης μεταξύ των οποίων η News Corporation και το BBC, εστίασε στη γενιά των παιδιών που γεννήθηκαν από το 1994 και μετά, λέγοντας ότι αυτή είναι η γενιά που ζει και αναπτύσσεται με το Διαδίκτυο.

Σήμερα, τα δεκαεξάχρονα παιδιά είναι πλήρως εξοικειωμένα με τις νέες τεχνολογίες, μεγάλωσαν κρατώντας κινητά τηλέφωνα, iPods, ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, παίζοντας βιντεοπαιχνίδια στις κονσόλες και επικοινωνώντας μέσα από κοινωνικά δίκτυα στο web. Εξαιτίας κυρίως του τελευταίου, η συμπεριφορά τους, οι αντιδράσεις και οι προτιμήσεις τους είναι μετρήσιμες, από τη στιγμή που χρησιμοποιούν τα δίκτυα ως μέσο έκφρασης. Δίνουν έτσι τη δυνατότητα στα επιτελεία μάρκετινγκ των εταιρειών να πραγματοποιήσουν στοχευμένες προωθητικές ενέργειες.

Ο Γουόλς θεωρεί ότι το επόμενο κύμα τεχνολογικής καινοτομίας δεν θα προέλθει από τη Δύση, αλλά από την Αφρική και τις χώρες του λεγόμενου BRIC, που αποτελείται από τη Βραζιλία, τη Ρωσία, την Ινδία και την Κίνα. Η τελευταία μάλιστα διαθέτει σήμερα τον μεγαλύτερο διαδικτυακό πληθυσμό του πλανήτη, ξεπερνώντας τα 450 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Ενώ, στην Κένυα, σχεδόν 60% του πληθυσμού της χώρας πραγματοποιεί τραπεζικές συναλλαγές μέσω κινητών τηλεφώνων, καθώς παρέχουν μεγαλύτερη ασφάλεια σε σχέση με τις αντίστοιχες στα φυσικά καταστήματα των τραπεζών.

Το τέλος του χάρτινου χρήματος...

Αναλύοντας τις προοπτικές και το μέλλον του κινητού τηλεφώνου όχι μόνο ως μέσο πληρωμών αλλά και ως μέσου προωθητικών ενεργειών για τις επιχειρήσεις, ο Φινλανδός Τόμι Αχόνεν, σημείωσε αρχικά ότι οι συναλλαγές με τα παραδοσιακά χαρτονομίσματα και κέρματα θα εγκαταλειφθούν στο μέλλον. Μάλιστα, σύμφωνα με τον διεθνώς αναγνωρισμένο σύμβουλο επιχειρήσεων και συγγραφέα έξι μπέστ-σέλερ για την ψηφιακή διαφήμιση, η Σουηδία έχει ήδη ξεκινήσει συζητήσεις όχι απλά για την καταλληλότητα μιας τέτοιας κίνησης, αλλά για τη στιγμή που θα πρέπει αυτή να συμβεί.

«Το κινητό τηλέφωνο είναι το 7ο μέσο ενημέρωσης. Μη μεταφέρετε το Ίντερνετ στο κινητό τηλέφωνο, είναι λάθος. Το κινητό διαφέρει από το Ίντερνετ όπως η τηλεόραση από το ραδιόφωνο», τόνισε ο Αχόνεν, συμπληρώνοντας ότι στα κινητά τηλέφωνα οι εταιρείες έχουν νέες δυνατότητες προβολής και προώθησης των προϊόντων τους, με τρόπους που είναι αδύνατο να πραγματοποιηθούν στο Διαδίκτυο.

Εστίασε στην έννοια του «engagement marketing», που διαφέρει από τις παραδοσιακές μεθόδους που εφαρμόζονται στα παραδοσιακά μέσα, με την απόλυτη προσαρμογή του μηνύματος στα χαρακτηριστικά και την προσωπικότητα του ατόμου, ενώ, με τη χρήση κατάλληλων τεχνολογιών, αποστέλλεται τη στιγμή που ο καταναλωτής βρίσκεται στο φυσικό σημείο της αγοράς. «Αυτή είναι και η επιτομή της στοχευμένης διαφήμισης», σημείωσε, που είναι δυνατή μόνο με τη βοήθεια του κινητού τηλεφώνου, ενσωματώνοντας όχι μόνο τη δυνατότητα σύνδεσης στο ίντερνετ, αλλά με το λογισμικό γεωγραφικού προσδιορισμού αυξάνει εκθετικά τις πιθανότητες επιτυχίας του διαφημιστικού μηνύματος.

20/09/2010 - kathimerini.gr